La marca de Mother Design para Peerspace está inspirada en sus usuarios

Desde 2014, Peerspace ha abierto las puertas a espacios de alquiler en ciudades de todo el mundo, desde estudios fotográficos hasta salas de reuniones y bares. La red permite a los usuarios realizar eventos personales y profesionales en lugares únicos, y la comunidad está en el corazón del negocio.

Para comunicar mejor esto, Peerspace aprovechó las habilidades de Mother Design para crear una nueva marca inspirada en los clientes de la empresa, que incluyen fotógrafos, cineastas, planificadores de eventos, creadores de contenido y más.

“Peerspace ha operado el mercado más grande y exitoso para reservar lugares y espacios de propiedad de pares. Cuando llegaron a Mother Design, el panorama se había vuelto más saturado e indistinguible, lo que hacía más difícil destacarse y comunicar por qué las personas deberían elegir el espacio entre pares”, explica el estudio.

El mayor desafío de Mother Design fue lo que enfrentan la mayoría de las marcas lideradas digitalmente en un mercado ocupado: compararse con las que las precedieron. “La forma más fácil de describir quién es Peerspace es decir: ‘El Airbnb que se alquila por horas’. Si bien ser comparado con Airbnb no es algo malo, inmediatamente quita la singularidad de lo que es el espacio entre pares”, dice Mother Design.

“Entonces, nuestro trabajo fue ayudarlos a redefinir y expresar quiénes son, qué hacen y qué representan, de una manera que sea relevante, memorable y atemporal. En resumen, desarrolle una estrategia de marca, un tono de voz y un sistema de diseño que sea reconocible e inspire a los anfitriones e invitados a elegir Peerspace”.

El estudio decidió alejarse del logotipo y la marca previamente silenciados a algo más dinámico, que abarca el espacio, la oferta central de peerspace, y el movimiento. El logo, por ejemplo, ha sido bautizado como “La pila” y lleva la vista en un viaje de arriba abajo, de izquierda a derecha y zigzaguea en el espacio cuadrado que ocupa.

La marca denominativa adopta un enfoque igualmente audaz y está inspirada en la impresión histórica de carteles analógicos. El símbolo “P” es simple y mínimo, pero ligeramente inclinado para imitar la apertura de una “puerta a un sinfín de posibilidades”.

Se ha agregado un violeta audaz a la paleta de colores de Peerspace junto con tonos negros, blancos y neutros. “Sabíamos que necesitábamos un solo color para respaldar el reconocimiento de la marca, por lo que terminamos con nuestro color de marca principal, Peerspace Purple”, dice el equipo. “Combina los dos colores anteriores de la marca para crear un tono vibrante que hace referencia a la historia de Peerspace y contrasta audazmente con la estética tecnológica de su competencia”.

Mother Design también utilizó Social, una fuente de Dinamo, para toda la marca. “Amistoso, robusto y lleno de personalidad, se destaca de una multitud de sans serifs geométricos, es casi el equivalente tipográfico de una entrada de peerspace”, señalan.

La fotografía también desempeña un papel en la visualización de los tres aspectos clave de la experiencia de peerspace, “el espacio, el proceso y el resultado” para representar auténticamente lo que permite peerspace y cómo lo hacen.

“Con todo, nuestra intención con cada aspecto de la identidad visual no era solo representar la plataforma Peerspace, sino lo que es más importante, lo que la hace especial: sus usuarios y las cosas extraordinarias que logran”, dice el diseño de Mother.

motherdesign.com