Marketing de Contenidos: ¿qué es y cómo se aplica? [2023]

Construir la presencia de su marca en línea puede parecer difícil al principio, pero realmente no lo es una vez que aprende las estrategias correctas. ¿Qué pasaría si hubiera una manera de aumentar las ventas, aumentar la participación de la audiencia y generar su confianza en su marca sin que parezca que está vendiendo nada?

El marketing de contenidos hace precisamente eso.

Con las técnicas adecuadas de marketing de contenido y un poco de ayuda de las herramientas de contenido o las agencias de redacción de contenido, puede informar y entretener a sus clientes y desarrollar la presencia de su marca en línea.

En las siguientes secciones, examinaremos cómo se puede utilizar el contenido para la creación de marca. Pero antes de llegar a eso, es importante comprender qué significa el reconocimiento de marca y por qué es importante.

Conciencia de marca: ¿qué es realmente?

(Fuente: https://www.pexels.com/photo/text-on-white-paper-7661590/)

El conocimiento de la marca es una palabra de moda de marketing que puede haber encontrado muchas veces. ¿Pero qué significa realmente?

El conocimiento de la marca se refiere al nivel de familiaridad que tienen los clientes con su producto, servicios y marca.

El nivel de conocimiento de la marca a menudo varía de un cliente a otro. Es posible que un cliente potencial solo recuerde el nombre de su marca, otros pueden estar familiarizados con las ofertas únicas de su marca, mientras que otro puede estar considerando comprar su marca.

Para las empresas que recién comienzan, crear conciencia de marca equivale a poner el pie en la puerta. Es un punto de partida para construir la visibilidad de su empresa. Es esencialmente cómo obtienes más clientes. Este es el siguiente paso importante después de haber creado su sitio web, las páginas de redes sociales y la extensión de dominio.

Entonces, es obvio por qué la creación de marca es tan importante para una empresa. Cuando su público objetivo reconoce y confía en su marca, es más probable que realice la compra. La construcción de marca también asegura su posición en la industria.

¿Dónde entra en juego el contenido?

¿Se pregunta cómo aumentar el conocimiento de su marca? El contenido puede ser justo lo que necesita para dar a conocer su marca e influir en su audiencia.

Los videos, blogs e infografías son algunos de los tipos de contenido más efectivos que pueden aumentar la visibilidad de su marca. No olvide usar herramientas de la nueva era como editores de video de IA, creadores de infografías y autores de IA para simplificar el proceso de creación de contenido.

El contenido puede hacer maravillas para la exposición de su marca. Puede:

• • Incrementa el tráfico orgánico a tu sitio web

• • Facilitar la creación de alianzas estratégicas con otras marcas.

• • Ayude a obtener más seguidores en las redes sociales, lo que conduce a más tráfico de referencia

• • Aumente la lealtad de sus clientes

• • Ayudarlo a obtener backlinks de alta autoridad

Ahora que está familiarizado con el papel del marketing de contenido en la construcción de marca, es hora de profundizar en el “cómo” usar el contenido para construir su marca.

¿Cómo utilizar el contenido para la construcción de marca?

(Fuente: https://unsplash.com/photos/tZc3vjPCk-Q)

Siga estos pocos pasos para lograr sus objetivos de marca con marketing de contenido:

Paso 1: Comprende a tu audiencia

Solo puede comenzar a crear una marca una vez que tenga una mejor comprensión de su público objetivo. Después de todo, son las personas a las que quieres influir con tu contenido. Por lo tanto, debe asegurarse de que el contenido que cree se adapte a sus necesidades.

Lo primero que debe hacer aquí es averiguar el público objetivo. ¿A qué grupo de edad desea dirigirse con su producto? ¿Sería adecuado para hombres, mujeres o ambos? ¿Sería más adecuado para profesionales?

También intente comprender las motivaciones personales de su grupo objetivo. Echa un vistazo al tipo de contenido que les gusta consumir. ¿Dónde pasas la mayor parte de tu tiempo en línea?

El objetivo es comprender sus necesidades y puntos débiles para poder abordarlos mejor.

Paso 2: Crear una estrategia de marketing de contenidos

Necesita desarrollar una sólida estrategia de marketing de contenido para llegar a su audiencia. Aquí hay algunos aspectos a considerar al construir su estrategia de contenido:

• • Tu historia de marca: crea una historia de marca que se centre en cómo comenzó tu negocio, cuánto éxito has tenido desde entonces y cuáles son los valores fundamentales de tu marca. La historia de su marca lo ayudaría a conectarse con sus clientes en un nivel más personal y siempre debe estar al frente de cualquier contenido que cree.

• • Cree un kit de marca: cuando su audiencia vea su contenido, debe asociarlo inmediatamente con su marca. Para fomentar esa asociación, cree un kit de marca que cubra todo, desde su logotipo, tipografía, paleta de colores y más.

• • Canales de contenido: identifique los canales de contenido que desea aprovechar, ya sean blogs, videos o seminarios web.

• • Calendario de lanzamiento: su estrategia de contenido también debe tener un calendario de contenido que defina qué contenido se lanzará y cuándo. Cree un calendario de contenido y trate de cumplirlo. Solo si se apega a su horario de publicación puede construir su marca.

Paso 3: Produce contenido único

Bueno, esa es la parte divertida. Aquí es donde realmente comienza el proceso de creación de contenido para construir su marca.

Comience eligiendo algunos temas que puedan interesar a su audiencia. Mire sus preferencias de búsqueda, puntos débiles, etc. Al proporcionar a su audiencia contenido relevante, tiene la oportunidad de mostrar su conocimiento y autoridad sobre un tema.

La relevancia es importante, pero la originalidad es aún más importante cuando se trata de contenido. Necesitas producir contenido único que ofrezca un valor único a tu audiencia. Adopte nuevos enfoques y perspectivas sobre temas que han sido ampliamente tratados.

El contenido único y fresco es clave para establecer su marca como autorizada e innovadora.

Paso 4: crea una comunidad en torno a tu marca

Otra parte importante de la construcción de marca es la construcción de comunidad. Esta comunidad está formada por personas que ya se han beneficiado del uso de sus productos/servicios.

Entonces, ¿cómo puedes incorporarlos en tu estrategia de contenido? La respuesta es el contenido generado por el usuario.

Anime a sus usuarios a publicar contenido sobre su producto/servicio, o simplemente pídales que califiquen su experiencia con su marca. Puede realizar un concurso de obsequios u ofrecerles un incentivo para fomentar la participación.

Esta puede ser una estrategia de marketing de contenido efectiva para convertir a sus usuarios existentes en embajadores de su marca.

Paso 5: Campañas de boletines por correo electrónico

(Fuente: https://unsplash.com/photos/TaOGbz_S-Qw)

Además de las campañas en las redes sociales, la mejor manera de mantener su marca en la mente de las personas es realizar campañas de marketing por correo electrónico. Esta es otra forma de utilizar el contenido para crear conciencia de marca.

El boletín informativo por correo electrónico puede estar relacionado con un nuevo anuncio u oferta, consejos útiles para sus clientes o recursos gratuitos. Incluso puede convertir las publicaciones de su blog en boletines de correo electrónico para ahorrarle el tiempo y la molestia de crear contenido nuevo cada vez. Sin embargo, recuerde reutilizar de manera inteligente el contenido para el marketing por correo electrónico y asegúrese de que la imagen y la voz de su marca permanezcan consistentes.

Paso 6: Promoción en las redes sociales

Las redes sociales son el medio más eficaz para aumentar la influencia de su marca. ¿Sabías que el 75% de los usuarios de Internet confían en las redes sociales para buscar y descubrir marcas? La forma en que promociona su contenido en las redes sociales puede hacer o deshacer su marca.

Las plataformas de redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter son excelentes para promocionar su contenido. Esto se debe a que la información que compartes aquí también está disponible para tus seguidores y círculo social. Así es como aumentas el alcance de tu marca.

Paso 7: Analiza tus estrategias

Es importante analizar de vez en cuando qué tan bien las diferentes estrategias de marketing de contenido lo ayudan a generar confianza y lealtad a la marca.

Use una herramienta de análisis como Google Analytics para ver qué canales de contenido le brindan los mejores resultados en términos de participación de la audiencia. Cuando se trata de marketing de contenido de marca, concéntrese en estos canales.

Envolver

Como puede ver, existen varias técnicas de marketing de contenido que puede utilizar para construir su marca personal y aumentar su alcance. Todo lo que tiene que hacer es seguir con eficacia el proceso paso a paso y ver crecer la participación de su audiencia.

Recuerde que el proceso de creación de marca puede ser largo y requiere su esfuerzo y atención serios. La clave es proporcionar a tu audiencia contenido único y relevante que les sea útil.