Si tuviera que elegir un candidato para el logotipo más reconocible del mundo, el famoso diseño “Swoosh” de Nike al menos estaría en la lista de finalistas. Pero el logo no siempre se veía así.
Fundada en 1964, la compañía comenzó como Blue Ribbon Sports y tenía un diseño completamente diferente que la acompañaba. Cuando cambiaron su nombre a Nike en 1964, apareció el famoso swoosh. Inusualmente, este diseño icónico fue creado por Carolyn Davidson, estudiante de diseño gráfico en la Universidad Estatal de Portland, y fue elegido entre varias opciones diferentes presentadas al cofundador de la compañía, Phil Knight. Según el sitio web de Nike, cuando Knight vio por primera vez el diseño de Davidson, dijo: “No me encanta, pero voy a crecer con él”. (¿Necesita inspiración? Vea los mejores logotipos de todos los tiempos).
El diseño se usó por primera vez en Nike Cortez, una de sus primeras zapatillas para correr. Knight le pagó a Davidson solo $ 35 por él, que es $ 257.54 hoy. Pero luego, en 1983, en una hábil campaña de relaciones públicas, Knight le dio un anillo Swoosh de oro con un diamante incrustado y un sobre lleno de acciones de Nike.
Según los informes, Knight le dijo a Davidson que el logotipo le recordaba el ala de la diosa Nike de la mitología griega, que fue la inspiración para el nombre de la empresa. Hoy, sin embargo, Nike se trata menos de fomentar una competencia feroz y más de divertirse e incluirse. Afortunadamente, el logotipo también actúa como un símbolo general de positividad, por lo que funciona tan bien en el siglo XXI como en el XX.
Como tal, el Swoosh se ha mantenido prácticamente sin cambios desde sus inicios, pero se ha utilizado en una variedad de formas diferentes a lo largo de los años, que detallamos a continuación.
La historia del logo de Nike: 1964-71
Nike como empresa comenzó como Blue Ribbon Sports en 1964. Con sede en Beaverton, Oregón, la empresa de ropa deportiva fue fundada por Bill Bowerman, entrenador de atletismo de la Universidad de Oregón, y su ex alumno Phil Knight. El logotipo constaba de una serie de letras entrelazadas (BRS) con el nombre completo de la empresa debajo. En retrospectiva, las tres letras no son muy legibles, y ese diseño probablemente no existiría hoy, pero era perfectamente utilizable en ese momento.
La historia del logo de Nike: 1971-1978
El 30 de mayo de 1971, Blue Ribbon Sports se convirtió oficialmente en Nike, un nombre inspirado en la diosa griega de la victoria. Por lo tanto, la pronunciación correcta consta de dos sílabas (nai-kee) y no de una: no debe pronunciarse como “bicicleta”.
Como se mencionó anteriormente, Carolyn Davidson diseñó el “swoosh” de Nike (también conocido popularmente como “tick” o “tick” según el lado del Atlántico en el que se encuentre) en 1971. Por supuesto, nadie se habría dado cuenta de que en ese momento el marca solo en el símbolo, por lo que “Nike” también se escribió encima en minúsculas.
La historia del logo de Nike: 1978-1985
En 1978, el Swoosh cambió de un dibujo lineal a una marca de verificación negra sólida y la marca denominativa Nike cambió de un tipo de letra cursiva a un tipo de letra cursiva mayúscula en Futura Bold. Este nuevo carácter era mucho más geométrico e imponente, y el borde de la última letra se insertaba en la cola del Swoosh.
La historia del logo de Nike: 1985-1995
En 1985, el logotipo de Nike de 1978 recibió un cambio de color, y las letras y el Swoosh se volvieron blancos sobre un fondo rojo. A partir de 1988, esto se combinó a menudo con el nuevo lema de Nike “Just Do It”.
La historia del logotipo de Nike: 1995-presente
En 1995, el Swoosh de Nike era tan conocido que podía darse el lujo de eliminar la marca denominativa por completo y usar solo el logotipo del icono. Esto también facilitó la integración o el bordado en el calzado y la ropa de Nike.
Otro beneficio de un logotipo de solo icono (también conocido como marca comercial o emblema) es que se reconoce instantáneamente en cualquier parte del mundo, independientemente del idioma. Ese es un beneficio obvio para Nike, a quienes les gusta pensar en sí mismos como una marca sin fronteras. Además, un icono ayuda a crear una conexión psicológica con la marca, ya que el cerebro de las personas responde a las imágenes a un nivel más profundo e instintivo que el texto. (Consulte Los 5 tipos básicos de logotipos y cómo usarlos para obtener más información al respecto).
Por todas estas razones, consideraríamos este diseño como uno de los logos que nunca querríamos ver cambiado, y esperaríamos que Nike pensara de la misma manera. Dado que la empresa de ropa deportiva está valorada actualmente en 149 millones de dólares, lo que la convierte en la 49.ª empresa más valiosa por capitalización de mercado, “si no está en quiebra…” me viene a la mente.
Para obtener más información sobre cómo llegaron a ser los logotipos famosos, consulte nuestros artículos Historial de logotipos de Google e Historial de logotipos de YouTube. También tenemos artículos sobre la historia del logotipo de Apple y la historia del logotipo de Coca-Cola. Finalmente, si está inspirado por la idea de que cualquiera puede crear un logotipo icónico, consulte nuestra guía para diseñar un logotipo para comenzar con sus propias creaciones.